您當前所在位置:首頁 > PPT課件 > 學校ppt > 數學課件PPT → 歐萊雅營銷渠道ppt課件幻燈片

决策天机 股票分析软件:歐萊雅營銷渠道ppt課件幻燈片

PPT預覽

中国石化股票分析报告 www.609842.tw 歐萊雅營銷渠道ppt課件幻燈片

PPT內容

這是歐萊雅營銷渠道ppt課件幻燈片下載,主要介紹了歐萊雅企業介紹及產品介紹;歐萊雅中國;企業營銷組合策略及SWOT分析;歐萊雅營銷渠道戰略;營銷渠道設計——卡尼爾水潤凝護系列,歡迎點擊下載。

歐萊雅 營銷渠道分析報告 目錄 歐萊雅 產品介紹(中國品牌) 歐萊雅中國 自1996年底進入中國市場以來,歐萊雅公司憑借先進的營銷方式及對中國消費者及市場的準確把握,在中國的業務突飛猛進,員工隊伍也迅速發展到7000多人。目前,歐萊雅已成為中國市場上最知名的跨國企業之一。 銷售持續、穩定、快速增長 品牌架構日趨完整 在中國建立研發中心 歐萊雅營銷組合策略 價格策略 歐萊雅采取價值導向型定價方法。 歐萊雅選擇以“價格、檔次”為區分的多品牌戰略,產品所標榜的審美情趣與品位以及由此決定的價格是品牌區隔的主要準繩。 促銷策略 廣告策略 歐萊雅的宣傳渠道主要有:高檔的時尚類雜志、街上的廣告招牌、電視、網絡 。 歐萊雅對于不同的產品采用不同的廣告策略,根據不同的目標顧客歐萊雅采取了行之有效的促銷方法。 公共溝通策略 歐萊雅積極利用文藝、選美、模特賽事、體育等活動,展現產品的特點,宣傳品牌。 渠道策略 歐萊雅營銷渠道戰略 歐萊雅目前在中國一共擁有12個品牌,其全方位的品牌及產品營銷戰略歸結為獨特的金字塔式戰略 。 歐萊雅全面進軍中國,加快在中低檔化妝品市場的爭奪。在收購小護士和羽西后,歐萊雅實現了本土品牌銷售渠道與其現有渠道的互補。 營銷渠道設計 卡尼爾水潤凝護系列 (一)產品簡介 卡尼爾的理念:健康之美源于自然 卡尼爾屬于歐萊雅金字塔品牌架構塔基部分的大眾品牌。 卡尼爾明星產品包括:天然科技護膚系列,百分百真彩系列,瑩彩系列,營養煥膚系列等等??岫竽は盜芯褪粲諤烊豢萍薊し糲盜?。 (二)目標市場選擇及市場定位 市場集中化 針對大眾消費者中對皮膚補水有需求的顧客群。 產品差別化 (三)產品SWOT分析 優勢(sthength):品牌形象突出,產品質量良好。 弱勢(weakness):功能針對性不強,價格優勢不明顯。 機遇(opportunity):歐萊雅公司開拓中低端市場,發展新農村戰略。 威脅(threat):兄弟品牌及外部品牌的激烈競爭。 采取SO戰略:抓住大眾化妝品市場迅速增長的機遇,充分利用歐萊雅集團開拓中低端化妝品市場的戰略支持,積極調整市場營銷策略,提高市場占有率。 (四)營銷渠道設計 1、分銷目標 我們的分銷目標是確保在16—60歲之間愿意花80—120元之間的女性消費者只要來到百貨商場、大型賣場、超市、化妝品專營店、藥妝店就能購買到我們的產品。 2、渠道結構 渠道形式——以零售商為基礎 渠道寬度結構——密集型分銷 (四)營銷渠道設計 一級市場 (四)營銷渠道設計 二級市場 (四)營銷渠道設計 藥妝店 藥妝泛指經由藥品銷售渠道(醫院或藥店)出售的功能性化妝品;主要用于問題性皮膚的調理和保養; 藥妝店是指有藥品和化妝品銷售的店鋪。 國內零售藥店的化妝品經營在化妝品整體市場消費總額中僅占2%,藥店經營化妝品的空間還很大。 (四)營銷渠道設計 三、四級市場 (四)營銷渠道設計 (五)渠道管理和渠道激勵 加強渠道終端管理 轉變觀念,將終端從盈利支撐點放到到媒介展示臺的位置。 轉變戰略,加強終端管理,依據“三四律”的市場原則,選擇重點化妝品專賣店配以高額返利。 轉變戰術,加強服務營銷。

相關PPT

歐萊雅營銷渠道ppt課件:這是歐萊雅營銷渠道ppt課件下載,主要介紹了歐萊雅企業介紹及產品介紹;歐萊雅中國;企業營銷組合策略及SWOT分析;歐萊雅營銷渠道戰略;營銷渠道設計——卡尼爾水潤凝護系列,歡迎點擊下載。
歐萊雅發展簡介PPT:這是一個關于歐萊雅發展簡介PPT,主要是了解歐萊雅的公司簡介,公司發展歷程,公司在某國(東道國)。公司旗下品牌介紹,公司競爭者介紹。東道國宏觀環境分析。公司SWOT分析等,歡迎點擊下載哦。
歐萊雅企業案例分析PPT:這是一個關于歐萊雅企業案例分析PPT,主要是了解企業創始人 品牌介紹 企業的管理制度 馳騁中國市場 成功的營銷策略 歐萊雅SWOT分析 獨特的企業文化 企業公益發展之旅等?;隊慊饗略嘏?。
《歐萊雅營銷渠道ppt課件幻燈片》是由用戶huangyixuan于2020-06-08上傳,屬于數學課件PPT。

標簽:

相關PPT

縮略圖

  • 歐萊雅營銷渠道ppt課件幻燈片
{ganrao}